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疫情大背景下的市場凋敝

據各地方政府對疫情防控調查顯示，自開年以來到如今的3月底，第一季度疫情爆發(fā)還在持續(xù)。新一輪的爆發(fā)在眾多一二線城市多點分散，包括廣東、上海、天津、山東、吉林等地區(qū)，階段性疫情爆發(fā)持續(xù)。而各地政府也在加強對疫區(qū)的防護控疾措施，包括對各類公共場所和娛樂聚集活動的嚴格管控。一直以來，音樂會、演唱會等舞臺演出多在一二線城市舉辦。而這些人口密集、娛樂產業(yè)較發(fā)達的城市因疫情原因叫?；顒雍?，對演藝市場的打擊無異于一記重錘。

近年來，我國文化產業(yè)在國家政策的推動及國民文化消費的升級下，發(fā)展前景大好，文化產業(yè)中，演唱會、晚會等相關娛樂項目不斷增加，音樂節(jié)等現場演出舞臺如雨后春筍般涌現。而隨著人們對藝術的審美在不斷提升，對舞臺舞美的要求也在提升，更帶動了舞臺LED顯示屏等相關產品的需求逐漸增加。相應的，舞臺租賃屏市場在中國LED顯示屏整體市場應用規(guī)模中的占比并不小。據相關數據預測，2019年舞臺租賃屏市場規(guī)模占有率為15.2%，且隨著居民消費的升級轉型，市場還將進一步擴展。

但，這是在沒有疫情的情況下。2019年末到今年年初，新冠疫情對整個社會的影響還在持續(xù)。今年年初，新一波的疫情在多個城市多點爆發(fā)，讓在疫情常態(tài)化下稍稍恢復的演藝市場直接面臨行業(yè)市場的“倒春寒”，而這股“寒流”也直接吹向了與舞臺演出密切相關的舞臺租賃屏市場，市場需求縮水已成定局。

此次疫情

對LED顯示行業(yè)產生了哪些方面的影響呢？

首先，經歷了2020年及2021年兩年的疫情及全面防控的市場情況，舞臺租賃屏市場已經全面縮水。雖然隨著經濟恢復和各項防疫措施的完善，市場逐漸回暖，甚至在部分時段呈現小規(guī)模報復性增長，但就整個市場而言，屏企對舞臺租賃市場還是存保守態(tài)度，出貨量并不會刻意增加，應對突發(fā)的疫情情況也更加從容。并且從舞臺租賃屏的市場經銷模式方面來看，壓力的主要承擔方，并不是LED顯示屏制造廠商，而是設備租賃公司。屏企對LED顯示屏舞臺租賃屏市場的開拓主要通過LED顯示屏制造廠商與設備租賃公司合作。

一般來說，舞臺表演所需LED顯示屏周期短，而設備租賃公司通過向顯示屏制造廠商購買LED顯示產品，租賃給演出方掙取租金來獲得盈利。疫情的影響，必然會使得設備租賃公司對LED顯示屏的購買趨于保守。而對LED顯示屏制造廠商來說，一般設備租賃商如需購買顯示屏產品，會提前簽好訂單，若有突發(fā)的疫情情況，在訂單已經簽好的前提下按時交貨完成訂單就可以保證利益，并不會對企業(yè)造成無法挽回的損失。演出取消更多影響的是LED顯示屏設備租賃公司，租賃公司向制造廠商購買顯示產品多采用分期付款的結算方式，在沒有租賃訂單的情況下，無法獲取收益，只出不入，不少設備租賃公司就是因為這些因素而退出市場。

對LED顯示屏制造企業(yè)來說，并不是沒有影響。首先，演藝行業(yè)縮水，舞臺租賃市場隨之縮減，對LED顯示屏的需求下降，公司訂單減少，收益下降。其次，就是設備租賃公司運營艱難對顯示屏制造廠造成的影響，設備租賃公司采取分期付款的方式與顯示屏制造廠商結算。但疫情影響了設備公司收益，若無法按時結算費用，所以對LED顯示屏制造型廠商來說，也要承擔一定風險。

其次，隨著LED顯示屏行業(yè)發(fā)展，行業(yè)集中度加劇，一部分屏企也擁有了組織產品設計、制造和組織銷售的全面實力。而屏企針對不同的市場也在不斷推出新的產品，不少屏企也開發(fā)了對應舞臺租賃屏市場的產品和營銷部門。但一般來說，屏企還會擁有其他應用市場對應產品，有對應多個應用領域的產品生產鏈。在這種情況下，面對疫情的爆發(fā)，雖然不可避免地會對企業(yè)部分訂單造成影響。但這部分屏企在面對這種市場波動時的靈活性更強，同時在銷售方面，公司可做內部調停，可以有效控制虧損。

再有，演藝市場的新趨勢也在加大對LED顯示行業(yè)的影響。隨著舞臺顯示高端化、多元化、創(chuàng)意化加強，對應部分特殊造型的LED舞臺顯示屏，是需要定制生產的。這種趨勢很大程度上催生了一批專業(yè)的舞臺設計屏生產制造廠商及專業(yè)的市場。第一季度演藝市場3000場演出延遲或取消，對這部分市場和內容生產商的打擊不可謂不小，一些專門從事特殊顯示屏定制的屏企，在面對需求量驟降的市場，不可避免的會在生產活動中受限，定制化訂單成品積壓在倉庫，新的訂單接入也會相應減少。而這部分企業(yè)規(guī)?？赡芟鄬^小，面對這樣的市場情況，市場壓力倍增。

疫情掩蓋下的市場變化

疫情的影響，使得整個LED顯示屏租賃市場受阻。對LED顯示屏行業(yè)中涉及各產業(yè)鏈的企業(yè)都帶來或大或小的影響，無法避免的是，整個市場的需求都在下滑。制造型企業(yè)尚能將生產重心轉移，而設備租賃商和不少與舞臺屏設計相關的企業(yè)都在面臨著巨大壓力。但舞臺租賃市場中，新生的火焰還在孕育中。

隨著演藝市場的逐步成熟，傳統(tǒng)單一以LED顯示屏為背景的舞美已無法滿足觀眾的審美需求。LED屏多元化創(chuàng)意造型、機械排列舞臺變幻以及LED屏與新興技術的融合成為目前舞美設計與呈現的主流趨勢。這也意味著舞臺市場對LED顯示屏的需求更加趨向于大型化、多元化和創(chuàng)意化。從連年來舞臺舞美的呈現，可以看到LED顯示屏在舞臺租賃市場的需求逐漸偏向定制需求。比如建黨百年慶典近萬平米大面積LED顯示屏使用；虎年春節(jié)各大衛(wèi)視跨年晚會LED屏與VR/AR裸眼3D等黑科技的結合；各種大型音樂節(jié)、演唱會中，矩陣型LED顯示屏機械舞臺塑造出的炫酷科技舞臺和視聽盛宴。在這種新生的需求下，LED舞美租賃市場或者迎來新一波的轉型升級。需要行業(yè)從業(yè)者注意的就是，如何在新生的行業(yè)需求和不斷變化的疫情影響下，轉變營銷模式和營銷思路，適應行業(yè)的發(fā)展。